Publicidad del gobierno crece 37,4% real el primer trimestre. Lidera Segegob

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Según Cieplan, 11 ministerios aumentaron sus gastos y 9 disminuyeron. Monto total ejecutado alcanzó los $2.885.008.

Un aumento de 37,4% real tuvo la publicidad del gobierno el primer trimestre de este año, a igual período de 2012, alcanzando los $2.885 millones según el registro de la Corporación de Estudios para Latinoamérica (Cieplan).

Los montos toman como base el informe de los tres primeros meses enviado por la Dirección de Presupuestos (Dipres) al Congreso, y están bajo la Ley de Presupuestos para 2013 aprobada en noviembre del ejercicio pasado por el Parlamento.

En el informe de Cieplan, en 11 ministerios el gasto en publicidad ejecutado aumentó respecto al 2012, mientras que en 9 disminuyó. 

De hecho, y según el detalle del organismo, la Secretaría General de Gobierno (Segegob) registró el mayor crecimiento publicitario con un 665%, pasando de una inversión de $76.701.000 en 2012 a $586.503.000 el primer cuarto de este año. 

Tras él están el ministerio de Transportes y Telecomunicaciones con $119.361 millones (393%); Medio Ambiente con $31.666.000 (343%); Economía con $381.105 (241%); Desarrollo Social con $101.128.000 (194%), y Educación con $92.355.000 (182%).

Completan las alzas las secretaría de Hacienda, que reforzó su campaña en 94%, pasando de $177,7 millones a $344,7 millones; Salud $298 millones (53%); Defensa $42,4 millones (46%); Justicia $74,8 millones (27%), e Interior y Seguridad Pública $187,4 millones (26%).

CAMPAÑAS

Desde el gobierno precisan que el gasto ejecutado responde a una serie de campañas, varias de ellas relacionadas a la época estival, o bien desarrolladas por factores estacionales, como las vinculadas al Ministerio de Salud.

Al respecto, destacan que donde si bien el estudio de Cieplan abarca sólo los tres primeros meses de muestra, se debe hacer la salvedad para las campañas del Minsal, donde el gasto consignado incorpora abril, relacionado con las campañas para prevenir la influenza, las enfermedades entéricas, las W-135 y la intoxicación por mariscos en Semana Santa. De hecho, las campañas más cuantiosas están relacionadas con materias de prevención sanitaria (ver tabla). 

Otra de las campañas que incorporó un alto nivel de recursos del período tuvo que ver con la reconstrucción tras el terremoto del 2010 y correspondió a “Vuelve a las playas”, que, con una inversión de $381 millones, buscaba motivar a los chilenos a vacacionar en los balnearios dañados tras el 27F.

También hubo una inversión importante, de $275 millones, en educación, que buscó informar sobre becas y créditos para los jóvenes. 

Otras área que se apuntaló tuvo que ver con el cuidado de los trabajadores. Acá la publicidad para formación de trabajo llegó a $158 millones, mientras que la relativa a la seguridad laboral alcanzó los $119 millones.

SALA DE PRENSA

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